11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛发布典礼在星享·横琴天沐旅舍举办。沈阳——“周末向北，沈阳最好意思”城市文旅品牌推论案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛年度省域及城市品牌优秀案例。
发布盛典现场，卫视编委，网副总裁、总裁剪邹明，文化和旅游部“十四五”狡计群众委员会委员张辉发布年度省域及城市品牌优秀案例，为案例颁发奖杯及文凭。
“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛是由中国告白协会专揽，文旅好品牌组委会经办，中国传媒大学区域品牌与传播议论院、网实行，北京中传跨界文化传播有限公司行动会务和洽的专科赛事。大赛以趋势发布、巨擘报酬为学术撑持，以媒体平台为传播撑持，以行业案例为施行撑持，是国内率先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界调治赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛年度省域及城市品牌优秀案例：沈阳——“周末向北，沈阳最好意思”城市文旅品牌推论案例相干先容如下：
一、案例详尽
为聚焦沈阳设立国度中心城市、打造区域性文化创意中心的目的，沈阳市举办了一场沈阳&北京城市文化旅游推介会，全办法展示沈阳的冬季文旅资源，鼓励沈阳城市旅游业的高质料发展。通过营销推介，将沈阳的历史文化、民俗风情和冰雪资源展现出来，宣传出去，让“冷资源”燃起来，进而打造更多消耗新场景，带动冬季旅游消耗。
跟着冬季的到来，沈阳市凭借其丰富的资源上风和陆续栽培的处事品性，日益眩惑着繁密搭客前来体验冰雪盛宴。2023年11月，三联社一篇对于北京后生赴沈阳旅游的著作引发了市集的关注。沈阳市文旅局收拢这一时机，立即入辖下手筹划如何眩惑北京东谈主来沈阳旅游，并决定在北京针对当地后生群体开展一次异常的城市旅游推介活动。
第一，推介活动。主题：以“周末向北，沈阳最好意思”为主题。施行：用心筹划了一系列针对北京后生的宣传活动，包括风情展演、礼品支柱、城市推介、现场抽奖、创意互动及快闪饰演等。阵势：通过千般化的阵势，全面展现沈阳的特有魔力，竣事精确推论营销。目的：把沈阳冰雪之好意思展现给各地搭客，将沈阳的友好氛围、美艳首肯、好意思食好菜以及民俗风情带到北京后生身边，眩惑他们进一步了解、疼爱并畅游沈阳。
第二，活动亮点。定位准：锚定北京年青东谈主周末来沈游玩的市集需求。点位多：快闪式推介沈阳，推介特种兵团奔赴北京多个地点进行宣传。饰演火：沈阳在北京刮起东北文艺复兴风，通过精彩的饰演眩惑不雅众。输出稳：金句展现沈阳丰厚的文旅资源，精确传达沈阳的魔力。诚意满：丰厚礼品支柱陆续，来去车票免费赢取，体现诚意。热度高：活动火爆全网，吸粉无数，引发媒体跟进报谈。
第三，活动放胆。感染力强：沈阳市文旅局局长刘克斌躬行担任保举官，其真挚推介感染了现场繁密全球，使北京市民在距离沈阳700公里以外便能感受到“东方小马代”沈阳的特有魔力。拉动经济：这次活动为沈阳冰雪旅游季再添一把火，到手拉动区域旅游经济，打造新式定向周末游趋势。栽培热度：进一步栽培沈阳城市的热度，助力沈阳文旅品牌在寰宇限度内的推论。
通过这次用心筹划的推介活动，沈阳不仅展示了其特有的冬季旅游资源，还眩惑了大批北京后生的关注，为沈阳的旅游业注入了新的活力。
二、品牌政策
本次活动的营销政策不错追忆为“定位准”“点位多”“饰演火”“输出稳”“诚意满”“热度高”六大成分。
（一）精确定位，锚定北京年青东谈主周末来沈游玩市集需求
跟着冬季的到来，沈阳旅游市集所临着黑龙江、吉林等地区的竞争压力。因此，在本次营销推论中，沈阳打出了“周末游”“高铁2.5小时”“说走就走”“性价比”等市集定位要道词，正中目的群体（北京后生），得到了市集的紧迫复兴。
一是活动地点遴荐。遴荐了最具网感的“北京中关村”，濒临大厂后生（如网易IT总部）召开了诚意满满的推介会。
二是推介施行。沈阳市文旅局局长刘克斌亲切地向白领们推介了沈阳冬季两日游道路。沈阳文旅硬核的推介施行以及解放的大厂职责氛围，眩惑了大批大厂职工放下手头职责来到推介现场。
三是礼品支柱。为北京的后生一又友们准备了一系列丰厚的礼品，包括温泉票、滑雪票、不老林糖以及沈阳特点鸡架等。此外，刘克斌局长还为到场的客东谈主奉上了北京至沈阳的免费来去车票，并提供了凭身份证在沈阳免费游玩各个景点的契机。
四是达到放胆。这些礼物的背后，充分体现了刘克斌局长对北京后生一又友们的拳拳盛情，以及对沈阳旅游文化的自信和险恶。他但愿通过这些礼物，让更多的东谈主了解沈阳、心爱沈阳，进一步鼓励沈阳的旅游文化奇迹的发展。同期，也让北京的后生一又友们感受到了沈阳东谈主民的关怀和好客。
（二）点位多，快闪式推介沈阳推介特种兵团奔赴北京
在48小时内，团队成为了推介“特种兵”，瞎想了多个推介点位。互联网大厂内2处、北京地标2处、北京火车站、高铁车厢内等东谈主群联接且年青东谈主多的场合。
一是阵势。通过“快闪饰演+推介+抽奖”的阵势，饰演眩惑东谈主们会聚，局长倾情推介打动东谈主们，诚意伴手礼提高互动性和参与性，锁定住东谈主们的驻扎力。
二是高铁车厢推介。在G993号高铁自北京复返沈阳的车厢内，动车组为前去沈阳的搭客们分发当地特点礼品，并详备向北京搭客阐发沈阳的好意思食、风光遗迹以及东谈主文风情。在关怀推介下，高铁车厢内的脑怒愈发烧烈。乘客们对沈阳这座城市充满了向往，期待在这次旅程中久了晓悟沈阳的特有魔力。
三是推介主体。通过幽默兴趣的推介阵势，列车组多角度展示了沈阳丰厚的文旅资源，从“历史沉静，古韵悠长”“山水疯狂，冰雪心扉”“新鲜文雅，艺术前锋”“和蔼舒畅，失业前锋”“好意思食相伴，和蔼相生”“习惯淳厚、关怀好客”等方濒临沈阳冬季旅游资源进行了全面先容。十分接地气且具有亲和力，时分金句频出：“从北京到沈阳，乘高铁仅需2.5小时，距离格外于北京的九环”“不是海外去不起，而是沈阳更有性价比”。推介东谈主的领略阐明和金句频出取得了不雅众的强烈反响，好多北京后生暗示“不是海外去不起，而是沈阳更有性价比”。
（三）饰演火，沈阳在北京刮起东北文艺复兴风
本次“快闪饰演+推介+抽奖”的阵势中，快闪饰演是破冰的第一步，起要道性作用。这个饰演节目既要执主流行又要展现沈阳城市特点。
一是饰演施行。沈阳市文旅局遴荐了极具满族风情的“寸子舞”与东北特点的“转手绢”。寸子舞饰演者以满族风情的寸子舞展示了沈阳的民族文化，优好意思的舞姿眩惑了繁密不雅众容身不雅看。身着东北特点大棉袄的演员们首肯地跳起秧歌舞，关怀邀请过往行东谈主共襄盛举。他们以慷慨激越的关怀、优雅动东谈主的舞姿，展现了城市文化调治的特有魔力。
二是引充军胆。两种饰演王人取得了很好的引充军胆，按东北话说“那东谈主啊，里三层外三层”，得以让推介官活着东谈主的蜂涌下对沈阳文旅进行详备推介。
三、传播放胆
本次活动热度高，火爆全网，吸粉无数，并引发媒体粗造跟进。到手打造了多个短视频与新闻稿件，在各大平台上引发了浓烈
反响，充分展现了推介施行的精髓。依托本次活动，用心打磨的多条短视频和新闻稿件在平台上引发了高度关注，进一步展示了沈阳的特有魔力。这些视频到手眩惑了北京后生以及重大网友的关注和意思。其中，“周末向北，沈阳最好意思”主题视频尤为凸起，多条视频的曝光量预估跳跃1亿次，累计点赞数达到百万，数十万条批驳为沈阳文旅打call。
“周末向北，沈阳最好意思”沈阳城市推介活动，以别出机杼的施行和纯真新颖的阵势，到手激励了北京后生们的旅游关怀。活动以“高铁游”与“周末游”为印迹，安身于北京市，放射京津冀地区。由于活动的到手推论，周末从北京到沈阳的高铁票出现了“一票难求”的风光，好多搭客在周三之前就将周末前去沈阳游玩的车票预订一空，线路出活动的巨大眩惑力和市集反馈。
